ChatGPT Ads, insieme a Google Ads.
Da agosto anche in Italia ChatGPT mostra annunci sotto le risposte. Ti aiuto a capire se ti conviene e, se sì, preparo il sito, le pagine di arrivo e le campagne, su ChatGPT e su Google.
Cosa sono gli annunci su ChatGPT
ChatGPT ha più di 900 milioni di utenti a settimana e, secondo OpenAI, più di 330 milioni di messaggi settimanali parlano di viaggi.
Aggiornato a ottobre 2026.
- In Italia dal 24 agosto 2026
Insieme agli altri Paesi dell’Unione Europea, Norvegia, Islanda, Liechtenstein e Svizzera. Dal 31 agosto le campagne si creano anche da soli, con l’Ads Manager di OpenAI.
- Chi le vede
Chi usa ChatGPT gratis o con il piano Go. Gli abbonati Plus e Pro, i piani aziendali e i minorenni non vedono annunci.
- Dove compaiono
Sotto la risposta, in un riquadro con la scritta “sponsorizzato”: titolo, una riga di testo, un’immagine e il link.
- Come si sceglie chi vederle
Non ci sono parole chiave. Si descrive la situazione di chi scrive, per esempio “weekend in agriturismo con il cane in Maremma”, e ChatGPT mostra l’annuncio nelle conversazioni che ci somigliano.
- Privacy in Europa
Per ora l’annuncio dipende dall’argomento della conversazione, dalla lingua e dalla zona approssimativa. Le chat passate e la memoria non contano.
- Quanto costa un clic
Si paga a clic, a mille visualizzazioni o puntando alle conversioni. Non c’è un minimo di spesa: OpenAI consiglia di partire da 3 a 5 dollari a clic.
Per chi ha senso
- Strutture ricettive
Hotel, B&B, agriturismi, campeggi. Sulle domande generiche ci sono già le OTA. Una struttura indipendente ha spazio quando la richiesta è precisa e un portale non è la risposta giusta.
- Esperienze e tour
Escursioni, corsi, noleggi, visite guidate. Chi chiede a ChatGPT cosa fare in zona sta già organizzando il viaggio.
- Attività locali
Ristoranti, studi, artigiani, negozi. OpenAI conta più di 90 milioni di richieste a settimana sui servizi locali.
Come lavoro
Una campagna che porta la gente su una pagina debole brucia soldi, su Google come su ChatGPT. Per questo parto dal sito e solo dopo accendo gli annunci.
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Audit
Sito, Google, Maps, recensioni e cosa rispondono già le AI su di te. Dice se il sito è pronto a ricevere chi clicca.
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Sistemo il sito
Velocità, pagine leggibili dai bot di OpenAI, pixel e Conversions API collegati al banner dei cookie.
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Landing per ogni situazione
Una pagina per ogni tipo di cliente che vuoi raggiungere, nella sua lingua, che mantiene quello che dice l’annuncio.
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Campagne su ChatGPT e Google
Decido dove mettere il budget guardando le ricerche su Google e le domande che la gente fa alle AI.
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Misura e correzioni
Ogni mese guardiamo prenotazioni e richieste arrivate da ciascun canale e spostiamo i soldi dove rendono.
Cosa chiede ChatGPT al tuo sito
Sono controlli tecnici, e tanti siti oggi li sbaglierebbero. Sono le stesse cose che controllo nell’audit, nella parte sulle AI.
- I bot di OpenAI devono passare
Prima di approvare un annuncio, OpenAI manda il suo bot (OAI-AdsBot) a leggere la pagina. Se robots.txt, il firewall o il CDN lo bloccano, l’annuncio non parte e spesso nessuno se ne accorge.
- La pagina deve mantenere la promessa
OpenAI controlla che annuncio e pagina di arrivo dicano la stessa cosa. La homepage generica va male: serve la pagina più vicina a quello che la persona ha chiesto.
- Le conversioni vanno misurate
Il pixel di OpenAI e la Conversions API contano richieste e prenotazioni. Senza, le campagne non imparano e non sai cosa ti hanno portato.
- Il consenso va gestito
In Italia il pixel parte solo dopo il consenso nel banner dei cookie. Se il banner o la Content Security Policy sono impostati male, la misura si perde per strada.
Come si paga
Un costo iniziale per l’impostazione: strategia, landing, pixel e Conversions API, prime campagne. Poi una quota mensile per la gestione, con il rendiconto di cosa ha portato ogni canale.
Il budget pubblicitario lo paghi tu, direttamente a OpenAI e a Google, dal tuo account: vedi ogni euro speso e gli account restano tuoi. Il preventivo te lo mando dopo l’audit, quando so da dove partiamo.
Tieni presente
- Il canale ha pochi mesi. OpenAI non pubblica ancora medie di settore e i test usciti finora danno numeri molto diversi tra loro.
- Nel turismo i primi a comprare sono le OTA: in uno dei monitoraggi pubblicati Booking.com da solo faceva quasi metà degli annunci di viaggio.
- La quantità di annunci mostrati cambia molto da una settimana all’altra, perché OpenAI sta ancora regolando il sistema.
- Gli annunci li vede solo chi usa ChatGPT gratis o con il piano Go. Per tutti gli altri conta la GEO, cioè essere nominati nella risposta.
Domande frequenti
Gli annunci su ChatGPT ci sono anche in Italia?
Sì, dal 24 agosto 2026. Li vedono gli utenti adulti dei piani Free e Go. Dal 31 agosto le aziende italiane possono creare le campagne anche da sole con l’Ads Manager di OpenAI.
Quanto bisogna spendere?
Non c’è un minimo per l’account. Le guide pubblicate finora parlano di circa 25 dollari al giorno per campagna, e OpenAI consiglia di partire con offerte da 3 a 5 dollari a clic. Il budget lo paghi direttamente a OpenAI e a Google, dal tuo account.
Si può scegliere una città o una zona?
Per ora in Italia gli annunci si mostrano a livello nazionale. La zona entra nella situazione che descrivi: chi chiede di un weekend in Val d’Orcia vede l’annuncio di chi ha descritto quella situazione.
Le ads su ChatGPT sono la stessa cosa della GEO?
Sono due cose diverse. L’annuncio sta sotto la risposta e lo paghi a clic. La GEO serve a farti nominare dentro la risposta, e lì non si compra niente. Conviene lavorare su tutte e due, partendo dal sito.
E Google? Anche lì ci sono annunci nelle risposte AI?
Google sta portando gli annunci in AI Mode e ha avviato le offerte e la prenotazione hotel dentro le risposte, ma per ora solo negli Stati Uniti. In Italia restano le campagne classiche, che seguo insieme a quelle su ChatGPT.
Mi garantisci un risultato?
No. Il canale ha pochi mesi, OpenAI non pubblica medie di settore e la quantità di annunci mostrati cambia molto da una settimana all’altra. Quello che posso garantire è un sito pronto, campagne misurate e un rendiconto chiaro ogni mese.
Vuoi capire se ChatGPT Ads fa per te?
Scrivimi due righe su cosa fai e chi vuoi raggiungere. Se il sito non è pronto te lo dico subito, e si parte dall’audit.